У дослідженні «Інформаційна втома як вікно можливостей: шанс для регіональних медіа в умовах війни та після неї» команда MDF Research Lab проаналізувала, як і чому українці свідомо обмежують споживання новин про війну, і найголовніше: що це означає для локальних медіа.
46% опитаних українців зізналися, що упродовж останніх шести місяців уникали новин про війну. Проте результати показали, що це говорить не про байдужість, а про спосіб зберегти емоційну рівновагу.
Ось кілька основних висновків із дослідження:
Ось кілька основних висновків із дослідження:
- 51% опитаних сказали про те, що вони на межі емоційного зриву через новини про війну;
- попри відчуття тривоги, емоційного виснаження від воєнних новин, 65.4% респондентів відчувають гордість від українського спротиву, а 63.5% — надію після успіхів ЗСУ;
- уникнення новин про війну є захисною, а не деструктивною реакцією;
- регіони, які найбільше постраждали від війни (Північно-Східний та Південний), є найменш схильними до уникнення новин;
- люди від 18 до 24 років найбільш схильні до уникнення новин про війну, а також мають тенденцію до зменшення споживання новин впродовж 2022-2025-х років;
- зацікавленість у локальних новинах своєї громади є високою та стабільною у всіх регіонах.
Нашою метою було виявити масштаби й причини селективного уникнення новин та визначити, як локальні редакції можуть адаптуватися до інформаційної втоми аудиторії. Тому ми прагнули також розробити рекомендації, які б допомогли локальним медіа не лише не втрачати власну аудиторію в непростих умовах, а й за можливості збільшувати її.
Повний звіт з аналітикою та рекомендаціями читайте за лінком нижче.
Дослідження створено Media Development Foundation за підтримки Фонду «Аскольд і Дір», що адмініструється ІСАР Єднання в межах проєкту «Сильне громадянське суспільство України – рушій реформ і демократії» за фінансування Норвегії та Швеції.
Зміст публікації є відповідальністю Media Development Foundation та не є відображенням поглядів урядів Норвегії, Швеції або ІСАР Єднання.
