Надлишок новин і постійне емоційне навантаження змушують частину аудиторії уникати новин. Під час повномасштабної війни це відчувається особливо гостро.
Але тут є важливий нюанс: аудиторія не перестала читати новини, а змінила їхнє споживання. Замість постійного моніторингу все більше людей обирають інформацію, яка має практичне значення для їхнього життя та їхніх громад. Це один із висновків «Інформаційна втома як вікно можливостей: шанс для регіональних медіа в умовах війни та після неї». Ділимось кількома іншими:
- Втома від новин в Україні має не лише психологічні, а й структурні причини й тісно пов’язана з темпом і змістом новинного потоку.
- 46,2% респондентів/ок зазначили, що впродовж останніх шести місяців 2025 року уникали новин на тему війни в різній мірі. Однак уникнення є здебільшого помірним. 47% опитаних не уникали новин взагалі.
- Основні причини уникнення: Відчуття тривоги через новини (36,9% респондентів/ок вказали на це). Це головна мотивація уникнення, особливо висока у прифронтових Північно-Східному та Південному регіонах. Інформаційне перевантаження. 54,0% респондентів/ок відчувають, що отримують більше новин, ніж можуть опрацювати.
- Результати контент-аналізу виявили збалансовану інформаційну стратегію з триступеневою ієрархією пріоритетів: — основні критичні інформаційні потреби стабільно домінують; — воєнна тематика утримує другу позицію з помірними коливаннями;
— політичний контент залишається найменш представленим.
Характерною особливістю є відносна стабільність співвідношення воєнного та невоєнного контенту, що свідчить про відсутність кардинальних зсувів у фокусі уваги медіа.
- Регіони, які найбільше постраждали від війни (Північно-Східний та Південний), є найменш схильними до уникнення новин.
- Найбільша «група ризику» — молодь. Наймолодша з досліджених вікових груп — люди від 18 до 24 років — може потребувати додаткової уваги дослідників/ць та медійників/ць. Дослідження показало, що 65 відсотків опитаних в цій групі вказали, що схильні уникати новин про війну. Є також тенденція до зменшення споживання новин впродовж 2022–2025 років.
- Українські медіа здебільшого не змінювали суттєво свою редакційну політику протягом останніх 6 місяців 2025 року. Згадки ключових слів про війну в публікаціях медіа на національному і регіональному рівні в цей період стабільно становили найбільшу частку — близько 30%, що може свідчити про ігнорування тенденції до емоційного виснаження аудиторії.
Більше про інформаційну втому й те, як це впливає на роботу всеукраїнських та регіональних медіа, поговоримо під час сайд-івенту «Ukraine Media Mixer» на International Journalism Festival 2026 у Перуджі вже 18 квітня.
Тож якщо ви будете на фестивалі — приходьте! Ми будемо раді бачити кожного та кожну та охоче подискутуємо з вами на цю тему 💚
📆Коли: 18 квітня о 16:00
📍Де: Venue: Il Birraio, Via delle Prome 18, Perugia.
Переглянути деталі про нашу подію можна тут: https://bit.ly/4cqWSsj
Матеріал та сайд-івент «Ukraine Media Mixer» створено за підтримки Фонду «Аскольд і Дір», що адмініструється ІСАР Єднання в межах проєкту «Сильне громадянське суспільство України – рушій реформ і демократії» за фінансування Норвегії та Швеції.
