Коли місцевий рекламний ринок скорочується, редакціям потрібні продукти, які від нього не залежать. Відібрані медіа розвивали мерч, партнерства та нативну рекламу за підтримки менторів/ок Media Development Foundation. Загалом у 20 редакцій доходи від таких продуктів зросли на 56% за рік. Розповідаємо про 4 найяскравіших кейси.
«Ґвара Медіа»: мерч на запит спільноти
Харківське медіа почало свою участь у програмі із залежністю від грантів на 80% і задумкою про запуск магазину з мерчем. прийшло в програму з сильним менеджментом, але з приблизно 80% залежності від грантів і мерч-магазином, який так і не запустили. Під час проєкту редакція розробила й розширила лінійку мерчу на запит своєї спільноти, запустила онлайн-магазин, просувала бота NAIM і налагодила контакти з близько 800 бізнесів. Упродовж десяти менторських сесій команда визначила вимоги, посадові інструкції та KPI для комерційних ролей.
Кластер DII-Ukraine: взамовигідні партнерства
Кластер об’єднує близько 15 релокованихредакцій, які працюють для аудиторії на тимчасово окупованих територіях. Завдяки менторству MDF організація почалапропонувати партнерства бізнесам, вигідні обом сторонам.
«Чернігівська Медіа Група»: запуск нативних історійсторії для великих рекламодавців
Медіа уже мало стабільну рекламну модель і відділ продажів, проте не запускало нативні. Разом із ментором редакція запустила матеріали «Історія компанії» для великих рекламодавців, розробила структуру пакетних пропозицій, узгодила процес взаємодії між редакцією та відділом продажів і визначила стандарти маркування комерційного контенту. Відділ продажів почав системно працювати з базою приблизно з 80 потенційних партнерів.
«Бердянськ 24»: магазин, який працює з прибутком
Медіа, яке працює в релокації з окупованого Бердянська, реалізувало повний цикл створення комерційного продукту: від формування асортименту, розрахунку собівартості та маржинальності до автоматизації обробки замовлень, аналітики й офлайн-дистрибуції через бізнес-партнера.
Цей матеріал підготовлено за фінансової підтримки Європейського Союзу. Зміст документа є виключно відповідальністю Media Development Foundation у партнерстві з Internews International і жодним чином не відображає позицію Європейського Союзу.
