Нещодавно в учасників та учасниць програми Stronger Media Futures відбувся Editor’s Club, у межах якого обговорили розвиток YouTube-каналів та створення відеоконтенту.
До розмови долучилися:
- керівник відеовідділу «Української правди» Євгеній Сафонов;
- засновниця та CEO Tyshchuk Digital Hub Ольга Тищук.
Вони пояснили, як сьогодні працюють алгоритми YouTube, чому важливо визначитися зі стратегією розвитку каналу, як використовувати Shorts, щоб вони працювали на ваш контент, і на що звертати увагу під час створення обкладинок та відео. Зокрема, говорили про те:
- як алгоритми YouTube визначають, кому показувати ваші відео;
- чому різні формати не завжди варто поєднувати на одному каналі;
- коли Shorts допомагають залучити аудиторію, а коли — ні;
- як обкладинка та перші секунди впливають на перегляди;
- чому сторітелінг залишається одним із найважливіших інструментів для авторів.
Нижче публікуємо кілька найцікавіших цитат із розмови:
Євгеній Сафонов: «Не боріться з алгоритмами. Вони насправді на вашому боці. Це ваш найкращий маркетолог. YouTube дуже зацікавлений у тому, щоб у вас виходило. Зараз платформа використовує AI для аналізу ваших відео, щоб зрозуміти їхній зміст, та визначити, кому їх показувати. Тому варто розібратися із тим, як працюють алгоритми, і будувати свою стратегію з огляду на це».
Ольга Тищук: «YouTube — це не телебачення. Це не лінійне дивлення. У кожного з нас, коли ми відкриваємо YouTube, своя стрічка зі своїм контентом. Найчастіша помилка під час запуску каналів — це вінегрет форматів: інтерв’ю, подкасти, репортажі, розслідування, авторський блог. Усі ці формати — для різної аудиторії, тому YouTube не розуміє, кому показувати ваш контент».
Євгеній Сафонов: «Треба завжди перевіряти власні гіпотези. У YouTube зараз є для цього всі інструменти. Для будь-якого відео ви можете зробити дві обкладинки, і платформа сама тестуватиме, яка з них цікавіша аудиторії. Можна змінювати обкладинки навіть через деякий час, і YouTube знову підкидатиме його аудиторії. Тож є можливість, що відео набере більше переглядів саме з новою обкладинкою».
Ольга Тищук: «Зараз є тренд на людські історії, тобто історії людей і тварин у різних ситуаціях. Коли немає журналіста/ки, який/яка веде репортаж, а є безпосередньо герой/героїня, що розповідає свою історію. Це може бути будь-хто. Ця тема дуже добре залітає в Shorts. Тому варто відходити від класичних довгих підводок і представлення гостей, а починати одразу із суті. Нехай ця історія чи розмова починається вже з першої секунди».
Дякуємо медійникам, що поділились своїм досвідом та практичними порадами з учасниками програми Stronger Media Futures.
Цей матеріал підготовлено за підтримки European Endowment For Democracy. Його зміст не обов’язково відображає офіційну позицію EED. Інформація та погляди, викладені в цьому матеріалі, є предметом виключної відповідальності MDF.
